实体书店办夜校，寻求读者服务新蓝海

　　原标题：实体书店办夜校，寻求读者服务新蓝海

　　如今，实体书店的命运仍然是广大读者十分关注的话题。最近，一些实体书店加入青年夜校队伍，推出诸如美妆、调酒、自媒体运营、剪辑等实用类课程和美术、书法、古琴、钢琴等艺术类课程，赋能当代青年群体成长，引发业内思考。

　　近年来，全国各地青年夜校如雨后春笋般纷至沓来，特别是在2024年不少地方的青年夜校更是一座难求。这充分反映了当下年轻人对自我素质提升、社交扩圈、释放压力的全新追求。笔者看到，在这一波新的文化需求面前，一直处于不断地调整市场定位、不断谋求新的发展动能的实体书店没有充当旁观者，而是勇敢地走到这一较大的文化需求端的最前沿。

　　据媒体报道，依托新华书店的品牌、图书、教育、名家等资源优势，山东新华书店集团创新推出“新华·青年夜校”，通过为青年群体量身打造特色夜校课程，让青年群体将“下班上新华夜校”作为新型生活方式。截至目前，山东省共有42家新华书店开设了“新华·青年夜校”，开设课程56门，涉及兴趣艺术、生活美学、健身养生、技能培训、家庭教育五大类。

　　这则新闻足以让关注实体书店出路的人欣慰。观察发现，此次涉足青年夜校的实体书店遍布很多城市，而山东新华书店集团无疑是其中的佼佼者。作为公共文化前沿主阵地的实体书店，天然就具有公共教育的属性。实体书店涉足青年夜校不但能充分践行自己的文化使命，还能充分利用自身的文化场地、文化资源进行更多的文化实践。我们看到，在以往各个实体书店探索的展览、分享会、小型演出、餐饮等业态之外，举办针对读者的特色培训，能让书店的书香文化传播得更为久远。同时，因为培训产生的与学员的密切联系，还能让学员身份转化为铁杆读者；培训所需要的相关教材、文具，书店都能有效供给，这无疑扩大了书店的营收。

　　实体书店涉足青年夜校，让实体书店更有生气、更具魅力、更有活力，真正成为广大读者的心灵港湾和文化驿站。

　　实体书店之所以不同于一般的市场经营主体，其最大的区别就在于能提供给读者更多的精神关爱和精神食粮。当年轻人对自身的环境、自身的追求有了新的诉求时，实体书店及时予以回应并提供解决方案，这本身就彰显了实体书店的社会责任感。同时在开办青年夜校的同时，书店还能最大限度地激活图书市场空间，这就将实体书店的公共服务功能落到了实处。

　　实体书店本身就是一个文化场域，在这里让夜校生根发芽，能让书店的文化传承生生不息。例如，大连新华书店通过推出“10个小时解锁一项新技能”的宣传口号，吸引了大量青年人参与，从而提升了书店的品牌形象和市场竞争力。山东新华书店集团通过夜校课程吸引了大量学员参与，不仅提升了书店的知名度，还带动了相关文化产品的销售。日照新华书店依托青年夜校自发形成了兴趣圈层，组建了摄影、书法、音乐演唱、自媒体运营、瑜伽等21个青年社群，他们还会定期组织青年参与读书分享会等活动。所有这些举措，都会让书店与读者的黏性得到进一步增强。

　　笔者建议，趁着青年夜校落地实体书店的潮流，有条件的书店还可以针对少儿、老年人开展文化与生活培训，通过一系列组合式的培训，让实体书店的社会美誉度、市场影响力进一步提升，并带动相关的市场营收。